À l’approche des élections municipales, Sarah Knafo, candidate Reconquête, s’impose comme une figure montante à Paris grâce à une campagne centrée sur les réseaux sociaux et les innovations numériques. Depuis janvier, l’eurodéputée multiplie les initiatives médiatiques, de clips animés générés par intelligence artificielle à des sorties remarquées sur les marchés parisiens.
Une stratégie visuelle et digitale très marquée
Sa campagne, baptisée « Une ville heureuse », mise sur des codes visuels frappants : un jaune printanier omniprésent dans ses visuels et sur ses tenues, ainsi qu’une identité graphique inspirée des campagnes urbaines internationales. Sarah Knafo se met en scène aux côtés de personnalités locales ou lors d’événements spectaculaires, suscitant l’attention et les partages sur Instagram et X. Avec plus de 500.000 abonnés sur Instagram, elle devance largement ses rivales Rachida Dati (200.000 abonnés) et Emmanuel Grégoire (27.000 abonnés).
Les clips de campagne, souvent produits avec des outils d’intelligence artificielle, mettent en avant des mesures ambitieuses, comme des réverbères « intelligents » capables de détecter des incidents ou la création de passerelles piétonnes sur les voies sur berge. Même si certains jugent ces propositions peu réalistes, les vidéos connaissent un fort succès : elles comptent entre 1 et 2 millions de vues sur X.
Un duel inattendu pour Rachida Dati
Cette hyper-présence numérique commence à inquiéter les équipes de l’ancienne ministre de la Justice. Selon des observateurs, Knafo capterait l’attention d’un électorat attiré par le style et la nouveauté, au détriment de Dati. « Elle a pris un espace médiatique, et certains quartiers de Paris sont sensibles à ce type de communication », souligne Céline Hervieu, députée PS. Le socialiste Emmanuel Grégoire reconnaît lui-même que la campagne de Knafo peut « ringardiser » Dati, même s’il rappelle que la candidate Reconquête reste une figure d’extrême droite.
Malgré une polémique récente sur le prix du pass Navigo, Sarah Knafo est créditée d’environ 12 % dans les derniers sondages, ce qui pourrait lui permettre de franchir la barre des 10 % et d’accéder au second tour, compliquant la stratégie de ses concurrentes et menaçant de redistribuer les cartes dans la capitale.
Entre buzz et réalité
Si la candidate séduit sur le plan numérique, certains poids lourds de la droite parisienne relativisent son impact sur le terrain. David Alphand, coprésident du groupe droite et centre à Paris, parle d’« une bulle médiatique », où seuls quelques partisans suivent activement la candidate. L’enjeu pour les autres listes de droite reste donc de limiter son score afin de ne pas fragmenter le vote et compliquer le second tour.